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名師專訪第62

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名師簡介:時海濱,濟南干將莫邪企業形象設計有限公司董事長、山東悅目觀檀文化傳播有限公司董事、 聊城大學設計學院副教授、中國包裝協會設計委員會 全國委員、《第十屆中國“華東大獎”作品集》常務副主編、《山東設計齊魯之星30年》副主編、《國際設計年鑒2012》 編委、《中國設計年鑒》編委…

設計觀點:做負責任的設計。

個人榮譽:2006年中包協授予“中國百名杰出青年設計師”稱號;
2011年中包協授予“中國設計事業先鋒人物獎”、“CDC中國設計師”;
“IDE中國品牌形象設計大獎”;全球第二屆華人平面設計大賽;
第十屆中國華東大獎設計藝術展 金2銀1銅4及 特別貢獻獎;
2011齊魯之星設計藝術大獎 金、銀獎;
2009齊魯之星設計藝術大獎 金銀銅獎;
2007齊魯之星設計藝術大獎 2金3銀2銅。

問題:

干將莫邪設計公司,是濟南設計公司中一個老資歷的品牌,從99年發展至今,16年的歷程,取得了不少驕人的成績,在創立之初,以“干將莫邪”命名的背后有怎樣的故事?

時海濱:

在創立工作室之初,就想要打造一個品牌。在一次,第二天要去見客戶,想得有個品牌名呀,坐公車突然想到了“干將莫邪”這個典故,干將莫邪劍是摯情之劍,在我國的十大名劍中位居第六、七位,它提倡一種鑄劍精神“用生命去鑄造”。從中典故中融合傳統的元素,汲取亮劍的精神,便有了“干將莫邪工作室”名稱的由來。

問題:

在創立之初,便秉承“做負責任的設計”理念,您是如何給“負責任”下定義的?

時海濱:

負責任的設計是我走完教練技術之后開始提出來的,在起初做工作室時,做設計是為自己做的,因為自己喜歡,同時又可以獲取報酬來生存,來滿足自我的需求。在之后的時間,通過學習,與客戶的交流接觸,慢慢的成長起來,發現,其實我們做設計并不是為了自己而做,是為了服務客戶而做。通過我們對產品的設計,使消費者對它有了更好的感受,進而促進了客戶的產品銷量,促進了客戶的企業發展,這就是“負責任的設計”。

我們都知道“蝴蝶效應”—亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動,也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。其實我們在做事情時,本著“分責任”的態度做事情一種正向的,正能量的傳遞,能夠影響到生活中的方方面面?,F在我們的社會都在提倡“正能量”,而“負責任”便是“正能量”的一種體現。

問題:

從之前的采訪中了解到,您認為理想的設計是個人唯美主義與敬業精神的結合,在您的設計工作中,是怎樣將兩者契合到一起的?是怎樣將這個理念貫徹到公司的?

時海濱:

在年輕的時候,具有這樣的想法,但隨著年齡的增長,閱歷的加深,自己發現所謂的理想主義是執著于這個事情,把事情做到極致,執著是一種強迫癥?,F在會順其自然的去做一些事情,這個世界上沒有完美的物體,在追求完美的過程中,便會不斷的否定自己?,F在的市場競爭,講究效率,我們在客戶的計劃和時間限定下,做到百分之九十九點九就OK,那百分之零點一留給下次再去改進突破。說到完美主義,之前有過這樣的情景,客戶看到干將的作品,很滿意,可以交稿了,但我仍會要求再給我們一點時間去調整,盡可能的把這個項目做到極致。在之前的采訪中有問過,哪個作品是我滿意的?我說是下一個,因為作品成型后的下一秒腦海中便可能會閃現出更好的金點子。

問題:

公司自身的發展離不開設計的大圈子,這個時候,設計行業是否需要一個風向標來引領濟南設計行業領域的發展?您期待中的發展是什么樣子的?

時海濱:

在濟南,甚至是山東,我們是最早的提設計費概念的公司之一。當時很多的客戶不理解,你還要設計費,而且費用標準那么高?但隨著大環境的發展,意識的改變,逐漸地被客戶接受?,F在,公司會有十年前“逃跑”的客戶,被嚇跑的客戶是什么原因呢——他沒有這種消費能力?,F在老客戶回來后會說,“時總,我們現在有能力消費您的設計了”。其實類似于,一個女學生在學生時代,經濟能力有限,喜愛的產品消費不起,但她的內心會記憶著,等能力達到了,她要買相同等次的衣服去彌補心中的遺憾。

說到設計公司的發展,我還是提倡“負責任的設計”。我們是服務于客戶的,我們是協助客戶成功的,而不是單純地為了賺取設計費。那如何滿足客戶的需求呢?你要給它做一個區分,我們做的設計不是給你們甲方看的,是給誰看呢?相當于第三方用戶,讓二級客戶去打動三級客戶,讓他對你的產品產生購買欲,產生購買欲才會消費,給你的甲方帶來利潤。這樣才是一個良性的循環,公司才能得到更好地發展?!?/span>

問題:

您之前談到過,“做設計,要繼承傳統元素,結合現代氣息,做中國的設計”,跟我們分享一個有關傳統元素改造的案例吧。

時海濱:

我本身是國畫出身,從小喜歡畫國畫。后來書法、篆刻、古漢語都有研究。我是屬于中國傳統文人的那些情懷,轉到設計上感覺我們中國的設計一定要有繼承我們老祖宗的好東西去發揚,而不是一味地去照搬西方的,你可以去借鑒而不是拿來主義。中國沒有經歷工業革命,閉關鎖國這些年突然經歷這樣一個快節奏發展的時代,可能會比較浮躁。此刻,便需要用中國傳統文人的情懷靜下心來,去發揚我們老祖宗的東西。像中國有很多古老的雕刻,在老的物件上面,甚至一個小圖案都是非常有意思的,這些都是能融合到我們現代設計里的。我們前期做的濟南市政府龍奧大廈的形象設計,起初是六七個年輕設計師去做,以圖騰“龍”為核心元素,結果出來了蚯蚓、蛇、面條類似的軟形象。龍是瑞獸,有鹿角,牛鼻,鷹爪等特征在里邊,當你不懂這些元素的時候就會出現“畫虎不成反為犬”的現象,缺少“龍”的神韻。

問題:

一路發展過來,從最初的工作室到現在集平面,策劃,影視廣告為體的設計公司。是堅持做負責任的設計化出來的成果。十六年的風雨歷程,您有怎樣的感受?給我們分享一下。

時海濱:

在以前的工作中,感覺是痛并快樂著,現在是一直快樂著。習主席執政以后,對創意產業包括對宗教而言都是很開放的,即我們的春天到了,感覺是春風化雨吧。對于年輕的設計而言,我們的未來是光明的。而且中國也會像日韓一樣走設計興國的道路,從發展中國家到發達國家必須要依靠創意產業去提升國家生產力??傊?,我們的將來會很美好,明天會更好。謝謝大家!


From:設計·中國

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